21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 许馨予 北京报道
上周，随着美国关税风波持续发酵，奢侈品与时尚产业在全球政策博弈、资本并购潮与高层人事更迭三大领域密集爆出重磅消息，释放出市场变化与行业走向的多重信号。
在全球政策层面，受“对等关税”影响，亚洲制造业及主要服装出口国面临前所未有的税负压力，Nike、Lululemon等品牌成本飙升，涨价几乎成为必然。与此同时，伯恩斯坦将2025年全球奢侈品行业增长预期由正转负，LVMH、开云、Swatch等巨头股价应声下跌。
资本市场方面，Prada宣布以13.75亿美元收购Versace控股公司；安踏全资收购德国户外品牌Jack Wolfskin；日本电商集团Zozo则以1.54亿美元收购伦敦时尚平台Lyst，加速全球化布局。与此同时，法国设计师Alexandre Vauthier正式退出同名品牌，由Revolve接手重启；而翻新三年的路易威登米兰旗舰店正式回归，并首次设立完整家居系列展示楼层。
在人事层面，LVMH密集调整高层布局，Kenzo、Fendi与LV大中华区负责人悉数更换；Puma也宣布同步更换CEO与北美区总裁；SMCP则任命新任亚洲区CEO，以加快区域战略推进步伐。
1，Prada收购Versace
4月10日晚，Prada集团在港交所公告，已与Capri Holdings达成正式协议，将以企业价值13.75亿美元（约合人民币100.57亿元）收购GIVI Holding S.r.l.，即意大利奢侈品牌Versace的控股公司。交易完成后，Versace将成为Prada旗下的附属品牌。
此次收购，是Prada集团自成立以来最大规模的并购案。交易消息公布当日，Prada股价大涨4.93%，收于47.85港元，总市值达1124亿港元，资本市场对本次并购反应积极。
点评：财报合并了，风格呢？
2，安踏收购狼爪
2025年4月10日，安踏体育宣布，将全资收购起源于德国的世界领先户外服饰、鞋履及装备专业品牌Jack Wolfskin（中文名称：狼爪），基础对价为现金2.9亿美元。在满足其他惯常交割条件后，本次收购预计将于2025年第二季末或第三季初完成。
狼爪（Jack Wolfskin）是全球领先的户外运动品牌之一，成立于1981年，总部位于德国伊德斯坦因（Idstein），其市场聚焦于欧洲和中国。狼爪产品秉承德国工程、技术及设计，以功能性出色、质量卓越及突出创新而闻名遐迩，应用场景涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营。
点评：再添猛将，安踏加码户外业务版图。
3，Puma震荡升级 双高层换任
德国运动品牌Puma于本周官宣重大人事调整，现任首席执行官Arne Freundt将于4月11日正式离任，结束其在位不足两年的任期。接替他的是来自adidas的资深高管Arthur Hoeld，新任CEO将于7月1日正式上任，并兼任管理委员会主席。
与此同时，Puma还宣布任命Tara McRae为北美区总裁，接棒已在公司任职20年的Bob Philion，即刻生效。公司表明Bob Philion如今将寻求公司外的发展机会。Tara McRae曾于2006至2016年在Puma北美担任多项职务，包括媒体策划、体育营销及区域营销负责人。2024年她重返Puma，现正式升任为北美市场的最高负责人。
点评：管理层比消费者跑得还快。
4，日本电商集团Zozo收购Lyst
日本电商巨头Zozo近日宣布，将以1.54亿美元收购总部位于伦敦的时尚购物平台Lyst。此次交易由Rothschild & Co担任财务顾问，预计将在本月底前完成。收购完成后，Lyst将成为Zozo的全资子公司，继续以独立品牌在伦敦运营，现任CEO Emma McFerran将留任。
作为主打“时尚搜索引擎”的平台，Lyst凭借其聚合多品牌商品、以数据驱动推荐的机制，吸引了全球大量年轻用户。Zozo表示，此项收购是其全球化战略的关键一步，期望借助Lyst在欧美市场的品牌知名度和技术能力，加速海外扩张。
点评：怒砸重金，只为获得欧美电商战场入场券一张。
5，Alexandre Vauthier正式退出同名品牌
近日，法国设计师Alexandre Vauthier已确认正式退出其创立16年的同名品牌。该品牌早在2024年2月申请破产保护，后于6月被美国零售商Revolve收购。根据协议，Revolve将注资600万欧元用于品牌重启，而Vauthier本人则未在新一轮运营中保留职位。
Alexandre Vauthier品牌因其极具辨识度的结构剪裁与华丽风格而走红，曾深受碧昂丝、蕾哈娜等国际巨星青睐。自2014年起，该品牌成为巴黎高级时装协会正式成员，十年来持续活跃于法国高级时装联合会的官方日程中，是少数坚持纯正法式高级定制传统的独立品牌之一。
点评：创始人被请出局，高定也逃不过被资本接管的命。
6，关税冲击下全球奢侈品预期转负
受近期美方加征关税政策影响，全球奢侈品行业面临明显下行压力。投行伯恩斯坦最新报告将2025年全球奢侈品市场增长预期从+5%大幅下调至-2%，为近年来首次预测行业整体负增长。市场反应迅速，截至本周一收盘，LVMH集团股价下跌4.2%，开云集团下跌3.9%，Swatch集团与历峰集团亦分别下滑3.6%与1.8%。作为回应，部分企业或将调整全球产能配置以应对关税风险。
值得注意的是，LVMH集团此前已将部分生产线迁往美国，在加州与德州设有三家Louis Vuitton工厂，占集团在美产品产量的约一半；而开云集团则明确表示将继续坚持“法国制造”，认为品牌文化认同优先于短期成本考量。
点评：春天来了，奢侈品行业却要进入寒冬了。
7，LVMH多品牌同步换帅
法国奢侈品巨头LVMH集团近日宣布一系列高层人事任命，涉及旗下Kenzo、Fendi及Louis Vuitton中国业务。现任LV男士成衣业务主管Charlotte Coupé将于5月1日起出任Kenzo首席执行官。她自2016年加入LVMH，曾服务于Ralph Lauren与Lacoste，拥有丰富成衣市场经验。
另一项重要任命为Ramon Ros将于7月1日接任Fendi首席执行官。他目前担任Louis Vuitton大中华区总裁兼CEO，曾效力于Marks & Spencer、Diesel与Tous，并于2013年加入LVMH，专长零售管理与国际拓展。
与此同时，Daniel DiCicco将于4月28日起担任LV大中华区新任总裁兼CEO。他曾在苹果公司、Sony Music与Coach任要职，其跨界背景将为品牌注入更多数字化视野。
点评：一口气换三将，老牌奢侈品也开始集体不安了。
8，LV重开米兰旗舰店
法国奢侈品集团LVMH日前正式揭幕翻新后的路易威登米兰旗舰店。经过为期三年的全面翻修与扩建，这家位于蒙特拿破仑大街2号的全新门店面积超过4,500平方米，共四层，是品牌在意大利的重要战略据点。
新旗舰店不仅延续路易威登一贯的法式奢华风格，更首次引入咖啡馆与餐厅，打造沉浸式的品牌体验空间。更具突破性的是，该门店成为全球首家全面展示Louis Vuitton Home Collections（LV家居系列）的专门店，整整一层用于呈现重新命名后的家居装饰全线产品。
点评：包不好卖，只能逼自己卖点新东西了。
9，对等关税下运动品牌将被迫提价
近期，“对等关税”令全球服装制造链震荡。越南作为耐克、Adidas、Lululemon等品牌的重要生产基地，首当其冲。数据显示，2024年越南纺织品与服装出口总额达440亿美元，其中超过35%的产能服务于美系运动与快时尚品牌。以Lululemon为例，其40%的产品产自越南，另有超45%来自柬埔寨等东南亚国家，均被此次加税波及。新政实施后，相关品牌供应链成本将大幅上升，短期内转移产地难度极高，涨价将成为不得不选的应对方式。
点评：运动品牌本就头痛的业绩再遭沉重一击。
10，SMCP迎来亚洲区新CEO
法国时尚集团SMCP近日宣布，任命Yves Commaille为亚洲区新任首席执行官，全面负责Sandro、Maje、Claudie Pierlot等品牌在亚洲市场的战略与业务发展。据悉，Yves Commaille此前曾在LVMH、Chanel与Lacoste等多个奢侈品牌担任高管，拥有逾20年的亚洲市场管理经验。
此次任命正值SMCP持续推进全球重组与市场聚焦之际。近年来，亚洲市场尤其是中国大陆与东南亚地区，已成为其增长引擎之一。集团表示，期待借助Yves Commaille对区域消费趋势的深刻理解，进一步强化品牌在亚洲的定位与运营效率。
点评：此次换帅，不为扩张，只为别在亚洲彻底被淘汰。
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